Dunia yang kita tempati begitu bising dan mudah teralih perhatiannya. Dengan kenyataan ini bagaimana sebuah brand bisa menonjol di antara keramaian? Storytelling! Ini adalah alat efektif agar produkmu memiliki hubungan emosional kepada pelanggan. Storytelling berarti menceritakan kisah otentik tentang perusahaan dan produknya. Dengan melakukan pendekatan ini maka brand kamu memiliki kepribadian sehingga pelanggan akan mempercayai dan loyal terhadap produkmu.
Berikut adalah beberapa brand yang menggunakan storytelling dalam iklan dan kampanyenya. Dapatkan inspirasi untuk brand kamu atau proyek video kamu nantinya:
1. Protagonis yang terhubung—Dove
Iklan Dove ini adalah contoh bagus dari video promosi yang menggunakan eksperimen sosial untuk terhubung dengan penonton. Iklan tersebut menampilkan beberapa wanita yang mendeskripsikan wajah mereka kepada seorang forensic composite artist dari kepolisian Amerika, yang kemudian menggambar wajah mereka.
Uniknya proses di atas diulangi kembali tapi kali ini orang asing yang mendeskripsikan wajah wanita tadi kepada sang seniman sketsa. Akhirnya seluruh peserta wanita melihat perbandingan antara sketsa yang dibuat dari pendapat diri mereka sendiri dan dari pendapat orang lain.
Reaksi dari para wanita ini setelah melihat hasil sketsa wajah mereka membawa makna yang sangat relevan dengan penonton. Video ini mendorong wanita untuk melihat kecantikan dari dalam diri mereka sendiri. Pesan inilah yang ingin disampaikan oleh Dove. Dove mengusung kampanye real beauty miliknya dengan menghubungkan protagonis dalam video kepada audiens atau calon pelanggannya. Seringkali kita menilai diri kita lebih buruk dibandingkan yang dunia lihat tentang diri kita.
2. Mengubah target—Huggies
Untuk alasan yang bagus dan masuk akal, sebagian besar iklan produk untuk bayi ditujukan kepada orang tua. Namun iklan Huggies ini menggunakan cara yang berbeda. Narator berbicara langsung pada para bayi untuk menyambut dan memperkenalkan mereka pada dunia baru ini. Menghidupkan gagasan bahwa Huggies adalah pendukung yang membantu bayi dan, dengan orang tua mereka—menavigasi dunia baru yang tidak mereka kenal dengan aman.
Tagline We Got You, Baby diakhir video adalah ungkapan yang sangat tepat untuk menyimpulkan keseluruhan pesan dalam video ini. Huggies sebagai merek akan menjadi bagian dari pengalaman para bayi. Huggies punya tempat penting dalam kehidupan bayi—tidak hanya secara fungsional dengan popok dan tisunya, tetapi sebagai suara dukungan yang memahami orang tua dan bayi.
3. Memanfaatkan produk dengan cara tak biasa—Extra Gum
Semua orang tahu bagaimana caranya menikmati permen karet. Kamu mengunyahnya, kemudian setelah beberapa lama kamu membuang bungkusnya dengan sisa permen karetnya. Tapi entah bagaimana, Extra Gum mendemonstrasikan cara baru di mana seseorang menggunakan bungkus permen karet itu dan menciptakan makna yang membuat penonton menangis.
Strategi iklannya sederhana – keintiman yang beresonansi dengan penonton. Lagu yang sempurna untuk meningkatkan emosi penonton, setting yang sempurna yang bisa terhubung dengan siapa pun, dan pasang surutnya hubungan romantis yang relevan dengan kebanyakan orang. Pada akhir video kita menemukan bungkus permen karet digunakan sebagai kertas sketsa untuk mengabadikan setiap momen kecil yang dianggap penting oleh pemeran utama pria. Kemudian ditutup dengan tagline Give Extra Get Extra, menyiratkan bahwa jika kamu memasukkan lebih banyak effort ke dalam suatu hubungan, kamu mendapatkan lebih banyak.
4. Membuat audiens mengalami teknologi—Apple
Meskipun video ini memiliki plot yang cukup sederhana, tapi ceritanya berhasil dengan baik. Dengan menyandingkan hari kerja protagonis yang melelahkan, perjalanan panjang dan hujan yang menambah suasana muram, tapi ketika tiba di rumah suara yang keluar dari Home Pod Apple, membawa protagonis keluar dari realita yang muram dan penuh rasa letih kepada kebebasan.
Ketika protagonis mengaktifkan Home Pod Apple-nya dan memainkan lagu yang disukainya. Secara instan dunianya terbuka, ruangan di rumahnya menjadi baru, penuh warna dan indah. Iklan tersebut memberi penonton pengalaman bagaimana Home Pod dapat mengubah malam biasa menjadi luar biasa secara instan.
Video-video di atas memiliki hiburan, brand awareness, dan sisi penjualan dan satu hal lagi yaitu storytelling. Tujuan storytelling adalah untuk menciptakan hubungan emosional dengan audiens. Produk tidak dijual secara langsung melainkan mengambil pendekatan lain yaitu menunjukkan manfaat melalui karakter yang terhubung dengan banyak orang.
ADAPTO.ID is committed to creating impactful content and communication strategies for your organizations and brands. We produce audiovisual and readable materials to effectively deliver your messages. As your best partner, we understand your needs and challenges. Through memorable and meaningful storytelling, we hope to inspire and foster a strong connection with your audience and customers.
To learn more visit www.adapto.id and follow us on instagram.
ADAPTO.ID berkomitmen untuk membuat konten dan strategi komunikasi yang berdampak bagi berbagai organisasi dan brand. Kami memproduksi materi audiovisual dan mudah dibaca untuk menyampaikan pesan organisasi dan brand secara efektif. Sebagai partner terbaik, kami memahami kebutuhan dan tantangan yang Anda hadapi. Melalui storytelling yang berkesan dan bermakna, kami berharap dapat menginspirasi dan membina hubungan yang kuat dengan audiens dan pelanggan Anda.
Untuk mempelajari lebih lanjut, kunjungi www.adapto.id dan ikuti kami di instagram.
